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比收益,企鵝號、頭條號、UC號、百家號……這號
技術文檔    發布日期:2017-03-17 10:41   來源:

By 刺猬君(刺猬公社原創)

導讀

對于扶持自媒體,這家說撒 10 億,那家說 10 億,自媒體有沒有搶到大,賺個缽滿盆溢?這些拿錢補貼自媒體的平臺,究竟哪家給得最實惠?

BAT有錢,今日頭條也有錢,他們分別建了個大群。頭條號,企鵝號(又稱企鵝媒體平臺),UC號,百家號……紛紛出現。

它們都在四處網羅優質自媒體入駐,以壯大聲勢。為了吸引更多人,讓大家干活更賣力,群主都說要發大紅包。有說 10 個億的,有說 12 億的,也有說 100 億的。

都說自己福利大,撒錢多,但用戶又沒法對他們做審計,那究竟哪家會比較實惠?

刺猬公社(ID:ciweigongshe)訪談了多個大號的運營者,聽他們怎么說。

企鵝號原創補貼高

頭條號廣告收益高

除微信公眾號外,刺猬公社也入駐了多家平臺,平時看得最多的是頭條號和企鵝號。

企鵝號的收益欄包括以下這些方面:

而今日頭條的收益欄包括以下這些:

從刺猬公社的數據來看,雖然入駐企鵝媒體平臺較晚( 2016 年 4 月入駐),但在該平臺上每 10 萬閱讀數可以獲得 672 元的收益。

這其中,原創補貼的收益占96.5%。

刺猬公社在今日頭條入駐較早( 2014 年 7 月),收益為每 10 萬閱讀數37. 28 元。

雖然入駐早,刺猬公社從今日頭條獲得的收益,卻只有在企鵝媒體平臺的1/3。

主要原因,是因為刺猬公社在今日頭條上沒有“原創補貼”,所有收益全部來自廣告。但是,企鵝媒體平臺上廣告的收益會相對較少。

刺猬公社向其他大號求證,知名大號X告知,該號在企鵝媒體平臺上每 10 萬閱讀數可以獲得 150 元的收益,在今日頭條上為每 10 萬閱讀數獲得 56 元?!案芯跗蠖燁懇壞恪?。

“刻畫視頻”表示,在頭條號和企鵝媒體平臺的收益主要是靠日常內容帶來的廣告收益,也有一些贊賞收入。

據刺猬公社了解,“灼見”只開通了頭條號,在今日頭條上的閱讀數達到百萬+時,收益會有上千元。

另一不愿意透露名號的知名大號Y,也沒有獲得企鵝媒體平臺原創補貼扶持,在今日頭條上為每 10 萬閱讀數獲得大約 100 元收益。

2015 年 9 月,今日頭條宣布實施千人萬元計劃——確保頭條號平臺至少有 1000 個頭條號創作者,單月至少獲得 1 萬元保底收入。 2016 年 3 月,騰訊企鵝媒體平臺推出“芒種計劃”,宣布給入駐該平臺的原創自媒體補貼 2 億元。

芒種計劃2. 0 宣布補貼及扶持達到 12 億

實際發放情況怎么樣?今日頭條宣布發放完畢,騰訊則在芒種計劃2. 0 大會上宣布已經累計分成1. 89 億。從刺猬公社了解的情況來看,兩家應該所言不虛。

2016 年 9 月和 2017 年 3 月,兩家又分別更新了計劃,投入的量級達到了 10 億元以上。這也使得這兩家平臺,成為目前最具吸引力的自媒體平臺。

從數據來看,企鵝媒體平臺對原創內容的扶持力度更大,但今日頭條明顯在廣告分成方面更闊綽,這可能跟天天快報推出較晚、廣告較少有關(企鵝媒體平臺內容主要在天天快報上分發),而今日頭條廣告增長勢頭很猛, 2017 年的目標為 100 億元,據接近今日頭條的人士透露,頭條號現在每個月給自媒體的分成有 4000 萬元。

一家知名大號Z告知,比起廣告收益,其更重視版權價值,與頭條號、企鵝媒體平臺的合作方式都是通過年度版權合作,平時沒有流量主等額外收益。但一攬子打包的價格會遠高于補貼或廣告分成。“企鵝媒體平臺每年給的版權費用跟頭條號比,差距有二三十萬元(頭條更高)。其他給錢少的平臺,就沒有入駐了?!?/p>

還有很多大號透露,頭條號和企鵝媒體平臺在獨家內容方面的競爭也十分激烈。二者都和一些大號商談過簽署排他的獨家內容協議,開出的價碼也不菲。但比起獨家內容授權的收益,這些頭部賬號更希望多平臺分發內容,以獲得更大的傳播量和影響力。

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