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7年耕耘,網易下一個長線布局的產品也如期爆發
技術文檔    發布日期:2017-06-26 10:13   來源:

隨著618繞梁的余音日漸飄散,各大電商平臺正忙著收拾打掃戰場。也正是恰逢6月,1997年成立的網易已經走過了互聯網發展從日益成熟、到逼近尾聲的沉浮20年,“沉”在于網易各個領域打磨出了不少口碑產品;“浮”在于網易也同時被認為幾乎“完美錯過”了所有互聯網風口。

不論在目前發展勢頭正旺的電商中出挑的網易嚴選、網易考拉海購;還是逐步走向規范化音樂領域,逼格更高的網易云音樂;以及能夠與騰訊比肩,齊頭并進的網易游戲,網易都屬于蓄勢后發,“后來居上”??扇次ǘ澇諏礁魴幸迪熱艘徊?,領先布局:農業(養豬)和在線教育。

7年養豬,沉得住氣的網易終成事

兩個月前,網易味央宣布完成1.6億元人民幣A輪融資,看得出“養豬”事業現在是網易名副其實的代名詞了,不僅一時轟動,后來的發展亦如火如荼??啥醞桌此?,7年漫漫長路,現在回首看也并不輕松。

2008年4月,丁磊在一次火鍋聚餐中對豬血質量產生質疑,宴罷閑談,“食品安全”問題籠罩在眾人心頭經久不散。丁磊深覺“民以食為天”,提出網易要涉足農業。

2009年2月的兩會期間,丁磊首次提出養豬的想法,讓餐桌上的豬肉可以通過互聯網進行溯源,消費者能夠全程觀看養豬過程,以此保證所用食品的安全和健康。此時的養豬對網易來說是一項事業,是一個宏偉的目標,卻不出意料地淪為眾人的笑柄。

一直到2011年3月的兩年間,網易對豬肉的品種進行考察、涉及范圍遠達歐美;對養殖場地進行篩選,一寸一寸土壤實地查看;豬場衛生防疫、地下勘探、管理調研,最終選址落戶浙江……幕后的工作讓養豬淡出了眾人的視線,但只有網易風里雨里一直默默堅守著自己的事業。

時間邁向2015年,世界互聯網大會于浙江召開,此時各大互聯網集團總裁共聚烏鎮,“丁家豬”作為最重要的款待菜品首次亮相。至此,炒作噱頭的謠言不攻自破,味央豬光明正大走上了互聯網養殖業的舞臺,并一度站上風口。

經歷了曲折的7年養豬歷程,從被嘲笑到初露鋒芒,丁磊的養豬事業逐漸迎來“春天”,網易也在丁磊養豬的助力下走到了互聯網農業的最前端。

7年教育,皇天不負有心人

養豬算是取得了階段性勝利,而繼續前行不僅是因為豬站在風口上,還代表著只要是網易認準的事情,就要堅持到底。鮮有人知的是,除了養豬之外,網易的在線教育同樣布局了七年之久。

一、前4年探索,網易教育路逐漸明朗

網易教育的底子還要追溯到更遠的2007年,有道詞典以“工具”的身份面世,沒想到卻成為網易布局教育最有力量的,也是開創性的第一步,更是在后來成為促進網易教育最有力的推手。

隨后,以做平臺為主要模式是網易教育探索的另一個階段,繼有道誕生三年后,也就是2010年,網易公開課正式上線。以公益為宗旨,純粹的學術交流平臺涵蓋了從國內到國外、涉及無數學科、各個領域,以及各大著名高等院校的精品課程,受到學齡人群的廣泛支持和追捧,這些內容供給方也紛紛在網易的平臺上落地開花。

最終,以內容為核心的網易在線課程終于在用戶的千呼萬喚下出世,2012年底,網易云課堂上線。在網易公開課的基礎上成形的網易云課堂,為的是解決網易公開課無法承載的用戶需求,為用戶提供職業化、系統化的學習產品,網易終于脫離了做平臺、做載體的命運,成功轉型在內容領域的深耕。

為內容把關,嚴控質量出口,在一步步深化教育領域,探索之途日漸明朗時,網易逐漸萌生出正面進攻在線教育的想法。至此,其后的網易在教育領域展開了更加緊鑼密鼓的布局,量變引起質變的網易教育可以用“一發不可收拾”來形容。

二、后3年進軍,網易在線教育布局初步成形

2014年,不僅僅滿足于大幅提高課程質量,網易仍堅持在云課堂上為增加優質課程數量而努力。云課堂聯合國內多所知名大學共同制作大學專業課程,陸續涵蓋了計算機、IBM認知計算、互聯網職業技能、清華高端金融、中歐管理與領導力等專業,隨著云課堂的內容逐漸系統化,網易的教育路也在悄悄被顛覆。

在同一年,網易試水高等教育市場,與高教社聯合推出中國大學MOOC在線教育平臺。彼時,一套售價¥99的課程銷量過百萬,付費課程已經在網易形成規模。

2015年初,網易云課堂繼系統化課程之后推出細分到特定職業的微專業課程,自主設計課程體系、或對現有課程整合歸納、或請專業團隊制作內容,微專業的細分又在龐雜的大課程體系中脫穎而出,受到不少用戶的青睞。

2015年底,網易開始了在K12領域的探索,一改從前專注“18+”用戶的教育深耕,推出“網易100分”的題庫產品,涵蓋的人群范圍和類別也更加廣泛豐富。

體系化還是細分化?還是兩者兼具?網易看似探索之路漫長,其實始終擁有自己的主心骨。比如對標高品質的理念一直深化體現在網易各領域的產品上,做教育也不例外,追求優質課程和極致地滿足用戶需求指引著網易的前行。

三、三大力量催生網易教育長成參天大樹

網易教育源起有道,看似和教育沒多少重疊的一個工具,最終卻衍生了無數的教育產品,網易教育的崛起可以從三方面來看。

其一,公益的宗旨。網易不論是養豬還是做教育,始終受到一個大方向的指引。丁磊養豬時說過:“養豬就是我的理想”,大家都笑了,可他又說“我相信我的養豬模式會給養殖業帶來中國式的創新變革?!敝沼?,網易味央豬真的開啟了互聯網+農業新模式。

在教育方面更是如此,比如網易在線教育為B端需求敞開了大門,為企業提供優質資源,發布企業版云課堂;為高校MOOC服務,推出網易學校云……這些都是為了打通知識交流的壁壘,將有價值的內容廣為傳播,造福國民,也吻合了網易教育的初衷——公益。公益沒有階級和地位的界限,而是盡力蔭及每個有需要的角落,打破不同地域間所享有教育資源的不平衡。

其二,技術的進步。網易以技術基因著稱,網易云課堂就在不斷和創新中走向完善,比如此前發布的適應碎片化學習的5.0版本,引入了更多碎片化的學習內容,并根據用戶記錄進行個性化內容推薦;目前階段,針對網易公開課、網易云課堂、中國大學MOOC等網易在線教育產品,正在做一個網易教育技術平臺,在打通上述產品的基礎技術后,各個產品之間可共享用戶數據、服務功能等 。

再如網易云課堂以SaaS的方式提供服務,通過網易云服務的技術實力加持網易云課堂,技術也是網易教育進步的支柱。

其三,經驗的積累。看網易教育的歷程,在線教育行業布局7年,從2010年的網易公開課,到2012年的網易云課堂,再到2014年的中國大學MOOC等產品,網易一步一個腳印走在了前面,一定是一個不斷吸取教訓,負重上路的過程。

現在的網易教育也重新進入到新的發展階段,與金融、AI、以及互聯網創新成果等新科技的融合,網易教育正在引領新教育模式。

新風口來臨,網易教育用新思路創未來7年

7年這個時間仿佛與網易有解不開的結。從養豬到教育,在這種環節多而復雜、有著上千年歷史的傳統行業的改造,中國互聯網公司涉足的不多,沉得住氣的網易雖步步艱辛,好在終成正果。最近的網易云課堂進行了5.0重大改版,有不少新亮點引人注目,作為在線教育行業的標桿企業,網易教育已經為迎合“風口”的發展重新思考布局。

中產階級人數攀升,消費升級、服務升級、產品升級,在線教育也在新風口面臨著新的機遇與挑戰。尤其是知識付費時代的降臨,在線教育不可避免會遇到更多的問題,只有先發制人,擁有更多新思路,才有可能屹立不倒。

一方面,在線教育、知識付費已經走向精品和優質內容的比拼階段?;チ貝畔⒘看笄遺釉?,內容整合或精品原創平臺更符合大眾在線教育的口味,甚至是定制化的教育產品,針對性地滿足用戶需求,是消費升級時代對在線教育提出的新要求。

另一方面,新科技成果入侵在線教育行業,能否順利融合成為關鍵。特別是風頭正盛的AI落地在線教育,可以通過智能實現更具有人情味、更接地氣的表現形式,如何充分利用這些新科技也成為現階段在線教育融合潮流的難點。

在線教育在新風口到來之前必須未雨綢繆,做好充分的準備,以此立于不敗之地,網易教育也正在用新思路創造一個嶄新的7年。

劉曠,以禪道參悟互聯網、微信公眾號:liukuang110

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